CLASE 1

INFOGRAFÍA CLASE UNO

 Publicidad (Comunicación comercial): lo más importante en la comunicación comercial es persuadir, convencer o animar al consumidor final para adquirir sus productos o servicios.

TEORÍA DE LAS CUATRO “P”

1-Producto

2-Precio

3-plaza

4-Promocion

HISTORIA DE LAS MARCAS

Para arrancar con la historia de las marcas me tengo que remitir primero a lo que significa:

 MERCHANDISING: una serie de variables o elementos generales cuyo objetivo es la recordación y posicionamiento de la marca que a la postre la fidelisa.

MARKETING DIGITAL: es el canal de comunicación y ventas a nivel de la multimedia, la red o el propio internet.

LOS  DOCE FACTORES DEL MARKETING MIX

1-planeacion del producto: identifica los mercados claves y las tendencias del mismo.

2-El precio: es el pago asignado a un buen servicio.

3- Marca: es comercialmente el nombre que se le da a un producto o servicio, es la huella digital del mismo para que tenga su aceptación entre el público consumidor.

4-Canales de distribución: son los medios o sectores que se emplean o escogen para ubicar o poner a disposición los productos o servicios a nuestro público objetivo que a la final lo necesiten.

5-Personal de ventas: es el grupo o equipo humano que tiene el contacto con el cliente final.

6-Publicidad: es la promoción o propaganda de productos o servicios comerciales  presentados al consumidor a través de los diferentes medios de comunicación

7-Promocion: es la información recibida por vendedores y compradores indicándoles que el producto esta a disponible en el lugar indicado con el precio justo.

8- Empaque: es el embalaje  la forma o estilo con lo cual se presenta dicho producto para que llegue en condiciones optimas al consumidor final.

9-Exhibicion: es las diferentes formas de mostrar un producto.

10-Servicio: es la acumulación de tareas desarrolladas por una compañía para satisfacer las exigencias de sus clientes.

11- Distribución: es un conjunto de actividades que se realizan desde la elaboración del producto, hasta que llegue al consumidor final.

12. Investigacion: es una actividad que desarrolla el ser humano para acumular nuevos conocimientos experiencias y expectativas para el conocimiento y adaptación a la misma humanidad.

(Gerome Mcc Carthy en la década de los 50s) 

historia de la publicidad

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ENSAYO

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD

Considero que desde la antigüedad la publicidad viene inmersa en el desarrollo de la humanidad; de manera rudimentaria se ha querido enviar o comunicar un mensaje, promocionar un producto o atender un servicio.
a través de los diferentes estadios de la existencia hemos notado el desarrollo y avance de la publicidad; con diferentes acciones o técnicas dependiendo de la época o era de su desarrollo.
la publicidad sera siempre un importante canal o medio para difundir, dar a conocer un mensaje recordar un producto, prestar un servicio, actualizar a la gente de las bondades de ciertos productos para invitarlos a consumir.
la publicidad parte de la idea de persuadir, convencer y porque no fidelizar e invitar a las personas para que use, utilice o consuma el producto o servicio;la publicidad esta presente en todos los momentos de la vida del hombre, ofreciendo esos productos y servicios para su completa satisfacción. La publicidad sera siempre el mas importante medio para difundir un mensaje o vender un producto.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

La primera invención es decir lo primero que se conoció referente a la publicidad; fue una tablilla en arcilla en los alrededores del año 3000 antes de nuestra era; se hace mención por primera vez en esta tablilla a un Zapatero, un escribano y un comerciante de ungüentos; esto ocurrió en Babilonia.
Posteriormente en Egipto y mas exactamente en Tebas su ciudad comercial por excelencia se encontraron unos pergaminos o papiros; que sirvió para que los Egipcios desarrollaran el papel; dando inicio al primer texto publicitario. el Copy: texto más antiguo.

 La civilización Griega desarrollo unos formatos de publicidad conocidos como los "Axones" que eran una especie de postes de madera en blanco a manera de vallas que colocaban en lugares estratégicos. Con los Griegos empieza a existir el concepto del medio publicitario impreso, los que colocaban los "Axones en los mejores sitios cobraban por su servicio.

los Romanos y como contribución al desarrollo de la publicidad se inventan dos formatos publicitarios que eran "los Kirbos" y el otro formato "Libelli y Alba" una especie de cilindros de madera con papiros para incluir los comunicados que lo usaban los pregoneros hombres corpulentos con estatura talla y buena voz para difundir los comunicados.

y ahora llegamos a la edad media; donde la iglesia católica tuvo todo el poder en Europa occidental; ellos a través de sus monjes desarrollaron la primera técnica en planchas de madera y tinta para la impresión; por primera vez lograron imprimir en tinta y en serie, estampas y libros religiosos; no obstante lo costoso y difícil de imprimir un libro.

En el renacimiento siglo XV el señor Gutemberg un Alemán que fue el padre del desarrollo de la imprenta y a partir de estos momentos la imprenta ya fue mecánica. Esta, la imprenta permitió que la humanidad creara nuevos formatos de información.

Después de la imprenta se desarrollo un nuevo formato denominado "The Spectator" primer periódico que nace un 7 de Julio de 1711 en Inglaterra; aunado a este aparece el primer concepto de "Tarifa" surgen artistas como ilustradores hacia los comerciantes;  también se ofrecen espacios publicitarios en contra prestación a su servicios; de esta manera con tarifas ya establecidas inicia la industria publicitaria moderna. En Francia entre el siglo XIX y XX un ilustrador el señor Toulouse Lautec inicio un nuevo rol en la comunicación publicitaria como los afiches o carteles; a raíz de este surgimiento se le conoce al Francés como el padre del afiche y cartel publicitario.

Ya en el siglo XX (1910-1920) la publicidad se profesionaliza hay mas tecnología; la que permite la globalizacion de los productos; cada vez mas solicitada por ser un medio importante para lograr las ventas; generando un gran apoyo para lograr los objetivos en ventas. Nacen los agentes de publicidad (hoy los ejecutivos de cuenta) quienes son los encargados de buscar los clientes o anunciantes; seleccionan los medios; a la final son los encargados de pautar en los diferentes medios.
surge otro factor en publicidad "La creatividad" para construir un mensaje comercial.
en 1930 se desarrolla una técnica creativa llamada "Brainstming" que en español es "lluvia de ideas" herramienta de trabajo grupal para desarrollar una idea; en este año se implemento y sobre el año 60 se desarrollo esta idea.

a mediados del siglo XX aparecen los medios masivos como la Radio y la Televisión, medios importantes en la cultura mundial; la Radio como primer elemento de comunicación entra en los hogares de las personas; tuvo sus momentos hasta  1950 cuando entra la televisión; porque nos permite tener la imagen; así llega un nuevo proceso de comunicación publicitaria.
luego se inicia una época en la comunicación que es la "era de los productos"esto sucedía en los años 50 y 60; se enfoco básicamente en presentar las características detalles y beneficios del producto; se promociona primero la Marca y de ahí a renglón seguido a la empresa fabricante.


época de los 80s. es la era del Posicionamiento; recordación de marca para que tenga un vinculo común en las personas y como se relaciona la publicidad con el ciclo de vida de las mismas. El Eslogan ( presentación de la marca) es un vinculo de recordación  en el consumidor.


los 80s y 90s
Ingreso al mercado la industria de los computadores originando avances; para dejar atrás la publicidad análoga; mejoro el sonido y se agrego imágenes; el posicionamiento de la marca también se desarrollo con base en estudios en los EE. UU. de comportamiento del consumidor.
El lugar que ocupan las marcas del producto en la mente del consumidor. en esta epoca se vende mas estilo de vida es decir se genera mas fidelidad con la marca.

Los 90s al 2000


en 1989 Internet nace como servicio y en principio con aplicaciones académicas; en el 2000 entra como medio comercial;irrumpiendo en estos nuevos medios como la misma Internet, la telefonía celular, la multimedia etc. esto permite que todas las personas se remitan a ala marca. se desplazan los medios masivos y el consumidor se convierte en comprador digital.